相聚京城五月天，共谋橘果发展业。5月15日，化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动在北京新华社新媒体创意工厂举行。中央部委、地方政府部门、科研院所、主流媒体机构、知名企业代表近百人参加本次活动，共谋化橘红“”市场体系建设，共话化橘红高质量发展。
农业强不强，关键看品牌。品牌是是农业市场化、现代化的重要标志。由此，在广东省农业农村厅、茂名市农业农村局的指导下，化州市委市政府主办，化州市农业农村局、新华网广东分公司、广东一人一亩田网络科技有限公司联合承办了这次活动，以政府、企业、高校等多方优势互补，强强联合的模式，以开发共享药食同源的化橘红为主体，在中药材种植与推广、生产研发、科技创新、成果转让、宣传推广等领域开展深度合作，扎实推进“”市场体系建设,树立“国字号”区域品牌标杆，实施广东化橘红高质量发展，促进地方特色产业由资源变产品、产品变商品、商品变名品、名品为精品，整体提升化橘红产业质量效益和市场竞争力，助力全面推进乡村振兴。
发布会上，茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞代表化州市委、市人民政府致辞。她回顾了化橘红产业的发展历史并从自然条件、产业发展、产业平台、产品研发、产品品牌等五个方面描绘了化橘红产业的未来前景和方向，认为化橘红是化州独特的资源，要把它发扬光大，就要与时俱进，通过“互联网+”“大数据”等数字农业技术擦亮化橘红这个“金饭碗”，把发展化橘红产业作为落实农业农村优先发展总方针的具体行动。
徐晓霞表示：化橘红在化州有近年的种植历史，总体来讲，化橘红体现了茂名的‘好心精神’，在不同的时期，它都为老百姓的健康作出了很大的贡献。年它被列为新冠肺炎诊疗推荐组方用药，驰援全国各地战‘疫’，发挥了很好的作用，称要把它的价值挖掘出来，要用守正创新的精神，把好化橘红产品质量源头关，做大做强化橘红产业，让化橘红振兴化州、造福全球。
广东省农业农村厅党组成员、总农艺师郑宏宣，新华网副总裁杨庆兵也分别作了讲话，他们一致认为，化州市在举办中国化橘红品牌MR发布会暨化橘红高质量发展活动，既是一次中医药推广活动的良好典范，也是深入推进化橘红“”市场体系建设，推动化橘红对接大健康、大市场的具体举措；希望化州市委、市政府要凝聚专业力量，传承化橘红千年文化，唱响化橘红特色品牌，全方位推动化橘红产业经营增收、流通效率提高和产品质量提升，走出一条具有广东特色的农产品品牌建设和市场营销发展之路。
据介绍，近几年，化州市积极实施乡村振兴战略，推进特色农业振兴发展，坚持“稳发展、优结构，提品质、壮品牌，拓市场、增效益”的发展理念，推进化橘红产业发展。化州被誉为“中国化橘红之乡”，拥有百亿产业的化橘红，区域优势突出、产业条件优越、规划布局科学合理。
化州市委市政府深入贯彻广东省委书记李希提出的“四张牌”要求，围绕加快转变经济发展方式和提高经济整体素质及竞争力，把准了化橘红产业发展脉搏，以成功申报国家级现代农业（化橘红）产业园为契机，以广东省农产品“”市场体系为主导，以产业、市场、科技、文化作为落实新发展理念、深化供给侧结构性改革的重要抓手，以化橘红中药功效为基本点，以延伸金融属性为增长点，以非遗文化提纯历史底蕴，以高质量发展升华产业价值，通过多印记、多维度、多元化的融合互补，推动化橘红产业向数字化、网络化、全球化、服务化方向发展。
发布会上，中国农产品市场协会会长、农业部原党组成员张玉香等领导嘉宾，及化州市领导梁金福、朱华晓、莫燕、姚亚新，和该市相关职能部门、镇（街）主职，化橘红产业协会、化橘红产业联盟代表共同观看化橘红宣传片和原创主题歌舞《飘香的牵挂》；首都医科医院刘清泉，清华大学新闻学院沈阳两位专家教授以化橘红药用价值及临床应用、品牌建设等方面进行主题演讲，聚焦化橘红产品的高质量发展及深入解析化橘红新媒体传播的有效的路径，让与会人员特别是化橘红产业企业代表受益匪浅。
化州副市长莫燕、青岛农业大学副校长、青岛特种食品研究院执行院长赵金山、青岛农业大学科技处副处长赵龙刚分别代表化州市政府与青岛农业大学、青岛特种食品研究院签订全面战略合作框架协议。地方政府与科研院所将携手合作，加强以化橘红为原料（或辅料）的食品研发，开展化橘红加工机理及产品创新研究，培育“化橘红”创新的新经济增长点，为化橘红的品牌效益不断助力。
化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动的成功举办，进一步完善与推进化橘红“”市场体系建设，成为打好“四张牌”的重要抓手与突破口，也有效推动该市国家级现代农业产业园转化为文化优势、品牌优势、传播优势，让“”市场体系有了载体，促进化橘红产业发展从碎片化到体系化的升级，以品牌赋能、文化赋能现代农业产业发展，做强“国字号”化橘红品牌。
“”全称为广东省农产品“”市场体系，即搭建“1”个农产品的大数据，以大数据指导生产引领销售;组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍;拓展销区和产区“2”大市场;策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动;实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。
文/广州日报·新花城记者：关家玉通讯员：李诗名
图/广州日报·新花城记者：关家玉通讯员：李诗名
广州日报·新花城编辑：蔡冬庆
